Warner Bros.
King Arthur Legend of the Sword
Scroll voor meer informatie
Klant
Warner Bros.
Markt
België
Hoofddoel
Awareness
Bij de bioscooprelease van 'King Arthur: Legend Of The Sword' vertrouwde Warner Bros België ons de taak toe om de film te promoten en opwinding te genereren bij een breed publiek. We transformeerden OOH, een traditioneel passief medium, in een dynamische live-ervaring en orkestreerden een uitgebreide omnichannel-activatiecampagne om anticipatie aan te wakkeren.
Opwinding creëren met een 8-daagse live-ervaring
Om een anders traditioneel medium om te vormen tot een live-evenement, werkten we samen met internationale graffitiartiest Bart Smeets. Gedurende acht dagen transformeerde Bart met zijn spuitbussen een groot billboard bij een van de grootste bioscopen van België in een levendig kunstwerk van 72m², waardoor de campagne een verrassende en plezierige wending kreeg. Deze live-act trok niet alleen de aandacht van voorbijgangers; het stimuleerde mensen ook om foto's en video's op hun eigen sociale media te delen, waardoor het bereik van de campagne aanzienlijk werd uitgebreid.
Een lokale stunt omvormen tot een landelijk live-evenement
Om ons bereik te versnellen, gebruikten we het officiële Warner Bros Belgium Instagram-account om het hele evenement te vloggen. Van de inkopen van meer dan 300 spuitbussen tot de laatste hand, elke stap van de stunt werd gedeeld via LIVE Instagram Stories. Deze interactieve aanpak stelde het publiek in staat om als toeschouwers op de eerste rij te staan. Geïnteresseerde voorbijgangers werden ook aangemoedigd om Warner Bros Belgium op Instagram te volgen om het eindresultaat te zien.
Exclusieve fan-art wedstrijd
Toen het kunstwerk voltooid was, gingen we nog een stap verder door een Instagram-wedstrijd te lanceren, waardoor het passieve bekijken veranderde in een actieve, belonende ervaring. We verdeelden het complete kunstwerk in stukken en plaatsten elk stuk op het Warner Bros Belgium Instagram-account. Fans hoefden alleen maar hun favoriete deel te 'liken' en erop te reageren. Aan het einde van de campagne selecteerde een jury de winnaars die elk een hoogwaardig canvas kregen, gesneden uit het originele kunstwerk.
Het volledige plaatje: een theatrale releasecampagne
Naast een innovatieve billboardcampagne orkestreerden we de volledige theatrale releasecampagne, inclusief het creëren van tv-commercials, dooh, meeslepende social media advertenties, online videoadvertenties met creatieve teasers, displayadvertenties, homepage take-overs en printadvertenties die zowel de digitale sfeer als het stadsgezicht vulden.
